Les films en 3D vont déferler en 2010 et la tendance ne fera qu'augmenter selon plusieurs. Avec entre autres Avatar et Alice aux pays des merveilles, c'est pas moins de 23 longs métrages qui pourront être accessibles en 3D en 2010. Pour pouvoir projeter de tels films, les cinémas doivent se doter d'un équipement spécialisé.
Il s'agit là d'une dépense qui pourra générer des revenus futurs et qui pourra se rentabiliser au fil du temps (que ce soit par une plus forte affluence ou en demandant un prix plus élevé aux clients pour les projections en 3D). Cependant, pour Didier Farré, président de l'Association des propriétaires de cinémas et de cinéparcs du Québec, ce n'est pas un principe aussi simple:
M. Farré souhaite que la Société de développement des entreprises culturelles (SODEC) donne un soutien financier aux salles de cinéma pour les aider à se procurer l'équipement.
C'est cette idée préconçue et automatique mentionnant que «le gouvernement doit intervenir» qui coule le Québec. Le 3D est une opportunité d'affaires pour les cinémas bien avant d'être un fardeau financier. Si le gouvernement flanche et donne aux cinémas un soutien financier pour acheter de l'équipement en 3D, rien n'empêchera les contribuables québécois de demander à leur tour de l'argent au gouvernement pour pouvoir s'acheter des téléviseurs et des lecteurs blu-ray 3D...